隨著二胎政策的開放,中國兒童的數(shù)量將井噴而出。2016年,中國0-16歲兒童有4.8億,年消費(fèi)1000億元。童裝消費(fèi)需求量每年46億件左右。預(yù)計(jì)到2018年,童裝市場規(guī)模有望達(dá)到1941億元,而這個數(shù)字在2013年僅約為1164億元。伴隨越來越多的80后、90后父母進(jìn)入童裝消費(fèi)群,這一趨勢將日益明顯。2010-2016年,我國童裝市場規(guī)模保持9.5%的年復(fù)合增速,是服裝行業(yè)中增長最穩(wěn)定的子行業(yè)。
中檔童裝的定位是未來童裝的主體趨勢:
在中國的城市家庭經(jīng)濟(jì)狀況,呈現(xiàn)紡錘形分布,特困家庭和富裕家庭分布在兩端,占比較少,普通的中產(chǎn)家庭占中國家庭的大多數(shù),學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通家庭消費(fèi)為主要導(dǎo)向,所以中檔童裝是中國童裝市場的主流。當(dāng)前童裝市場大致分為三個檔次,低端市場、中低端市場和中高端市場。低端市場占據(jù)當(dāng)前童裝市場的40%左右的市場份額,低端童裝產(chǎn)品價(jià)格比較低,主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場,供過于求現(xiàn)象嚴(yán)重。高端市場主要由國內(nèi)知名童裝品牌所主導(dǎo),其特點(diǎn)是價(jià)格高,品質(zhì)好,市場占有率小。中端市場逐漸成為童裝的主流,主要特點(diǎn)是品牌性價(jià)比高,覆蓋的消費(fèi)群體廣,未來中端童裝品牌將逐漸規(guī)?;B鎖化,進(jìn)入快速發(fā)展階段。
童裝線上線下結(jié)合是渠道趨勢:
新潮的90后逐漸結(jié)婚生子,成為奶爸奶媽,他們大多數(shù)接受互聯(lián)網(wǎng)的熏陶,習(xí)慣線上購物體驗(yàn)。在這種情況下,童裝行業(yè)線上線下結(jié)合,將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢最大化,線上線下結(jié)合是當(dāng)前營銷模式的潮流,未來必將取代單純的線下店鋪銷售的模式。將產(chǎn)品引入線上,能夠讓中端消費(fèi)者在線上看到更多的產(chǎn)品,從而真正幫助經(jīng)銷商和中端消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏,全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道,另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
童裝市場將更加細(xì)分:
居高不下的童裝需求,促使童裝成為和女裝、男裝一樣較為成熟的服裝市場。當(dāng)童裝市場瓜分到一定的程度,童裝消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級,為了汲取更多的利潤,更多的細(xì)分市場將被開發(fā)。此前,童裝市場主要以休閑為主,近年來,童裝市場中專業(yè)的戶外運(yùn)動、智能童裝紛紛試水。先入局者先定童裝市場格局,后入局者再精細(xì)化童裝,這也會給童專更帶來良性的循環(huán)。
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