服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯！
一、服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)是世界第一人口大國(guó)，是全世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，在過(guò)去，服裝業(yè)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但是隨著經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興科技逐漸取代服裝業(yè)等傳統(tǒng)制造型行業(yè)的地位，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，服裝行業(yè)的收入持續(xù)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年規(guī)模以上服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為16010.3億元，同比下降3.4%，2020年1-9月由于受到疫情影響，規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為9481.49億元，同比下降13.46%。
近年來(lái)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長(zhǎng)9.9%。在疫情影響下，2020年1-9月我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量157.05億件，同比下降10.53%。
二、服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
男裝市場(chǎng)是我國(guó)第二大市場(chǎng)，從2014-2018年，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從4642.21億元，上升至7500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.7%。2019年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)下行，男裝市場(chǎng)規(guī)模收入下滑至5800億元，同比下降22.7%。
2、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
女裝行業(yè)作為我國(guó)第一大服裝市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，并且增長(zhǎng)幅度大于服裝行業(yè)整體增長(zhǎng)幅度。據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為7250億元，2018年則增長(zhǎng)9739億元，而且2019年女裝市場(chǎng)并沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)下行的影響，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到10372億元。
3、童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，童裝不僅僅限于過(guò)去那種服裝，許多時(shí)尚、奢侈品、運(yùn)動(dòng)等品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝市場(chǎng)。2012年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破1千億元，到2019年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1775億元。
三、服裝行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素
1、人均消費(fèi)收入和水平的提升
得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高以及人均可支配收入的增加，使得我國(guó)消費(fèi)水平也在逐漸上升，而且隨著愛(ài)美意識(shí)的興起，人們對(duì)于美的需求越來(lái)越高，促使服裝行業(yè)迅速發(fā)展。而且最近幾年小額信貸行業(yè)發(fā)展迅速，使得提前消費(fèi)成為可能，帶動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求增加，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展。
2、服裝電商的崛起
得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商行業(yè)發(fā)展迅速。而依托電商行業(yè)發(fā)展的，服裝電商也迅速發(fā)展。相比傳統(tǒng)的服裝銷(xiāo)售，服裝電商依托于互聯(lián)網(wǎng)，使得消費(fèi)者能足不出戶購(gòu)買(mǎi)服裝，給消費(fèi)者提供便利。同時(shí)由于服裝電商不再依托于傳統(tǒng)的店鋪，節(jié)約了成本，使得服裝的價(jià)格下降，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
四、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1、年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯
我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的生活方式。
2、移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎
移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過(guò)用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書(shū)，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購(gòu)買(mǎi)頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類(lèi)似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
3、線上線下渠道融合
隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏猜?。相比?shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來(lái)不亞于開(kāi)設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單限于線上或者線下，而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫(kù)，在早幾年就開(kāi)啟了線上線下、同款同價(jià)的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者不只限于線上的消費(fèi)。
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